當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 中國聯(lián)通UP新勢力成都校園市場推廣提綱 作者：穆峰 時間：2006-10-6 字體：[大] [中] [小]

一。2006UP新勢力成都高校搖滾復興運動 
    1.以懷念黃家駒為切入點，導入搖滾2.0的精神——熱愛生活.執(zhí)著追求.奮進向上.勇挑責任.創(chuàng)造快樂（結(jié)合新勢力的品牌精神）。批判搖滾1.0那種“商業(yè)化.流行化永遠是中國搖滾不敢觸動的神經(jīng)”的謬論，為搖滾注入新的活力，使它平民化，大眾化。（如花兒樂隊）同時對安樂的象牙塔生活所表現(xiàn)出的沒目標的茫然，混學歷的意識，職業(yè)規(guī)劃的模糊等現(xiàn)狀給與引導�？傊�這是一項公益活動。 
   2.核心要素：概念創(chuàng)意，區(qū)隔批判，學生的互動參與，反思與自醒，關(guān)聯(lián)促銷，
社會關(guān)注，焦點討論等 
   3.時間是從9月中旬--12月中旬，分三個階段：前期的宣傳炒作階段（動用一切校園宣傳手段，發(fā)表各類造勢文章，發(fā)表宣言，通過媒體益邀花兒樂隊等明星來助威），中期的2.0運動（音樂運動，生活運動，學習運動，才藝運動，網(wǎng)上論戰(zhàn)等），后期召開峰會，筆會，論壇等擴大影響。當然整個活動都是由學生完成的。 
二。2006UP新勢力高校愛心大使推廣工程 
   1.通過每個大學里選出系里的男女愛心大使個一名，然后再選出校級的大使。校級的前幾名再入闈市級然后到省級。 
   2.整個活動要與普通的選秀活動有所區(qū)別，以愛心為核心，才藝為其次。 
   3.設(shè)立每個大學的基金項目，從每個大學的學生使用的話費里拿出一定比例的錢設(shè)立基金。如：校園淥色基金，特困學生的生活補貼基金等。 
三。2006UP新勢力高校形象大使推廣工程
   1.建立校園新勢力團隊，以次為突破點來提升份額。
   2.建立團隊的原因：UP新勢力相對于動感地帶而言有更多的優(yōu)惠，我們有些同學也想圖實惠買張新勢力，不過那樣的話你就有些被孤立的感覺了。你給別人（特指動感地帶用戶）發(fā)短信是免費的，而他給你發(fā)短信是要掏錢的呀，不便于溝通。因此要改變的話得從群體下手，最容易下手的群體就是大一新生。
四。四川高校的UP新勢力營銷設(shè)計大賽（社會實踐大賽）
1.     活動目的：提高UP新勢力在高校的市場份額
2.     活動程序：（1）信息發(fā)布；（2）團隊報名；（3）方案提交；（4）批后執(zhí)行；（5）活動總結(jié)；（6）大賽評比；（7）頌獎
3.     評比指標：方案設(shè)計、使用情況、品牌忠誠、市場份額、綜合投入等指標來進行評比。
五。策劃出版《憤怒》 
    一本可以在大學生中引發(fā)強烈共鳴——因為反映了大家共同的心聲�！稇嵟�》采用雜文的語言風格，用批判的精神，由創(chuàng)業(yè)成功人士，在校大學生共同撰寫，以采訪的形式，用紀實性的手法來展示大學生的學習，生活，情感，職業(yè)規(guī)劃等的真實情況。同時還將對茫然的學習，職業(yè)定位的模糊提出解決辦法�？傊�這本書必須是心與心的真實溝通，讓人看了，覺得這就是知己。而公司能否贊助這本書的出版，最后以略高成本價出售。廣告語就是“UP新勢力和你一樣憤怒”，“UP新勢力和你一起找出路”。 
六.組織高校職業(yè)定位宣講團
1.     主題：拒絕茫然，找準人生路
2.     策略：通過切合品牌精神的公益活動與大學生真誠溝通,為他們解除茫然,獲得口碑效應來提高市場份額.
3. 說明：
    （1）UP新勢力的品牌口號就是“拒絕煩惱，拒絕孤單，拒絕等待，只有想不到，沒有做不到”。茫然也是煩惱細分的一種，這樣就找了一個切入品牌內(nèi)涵的點。 
    （2）現(xiàn)在許多大學生都很茫然，表現(xiàn)的甚至有些墮落。究其根源就是對職業(yè)定位的模糊，不知道以后干什么，連方向都沒有，又朝何處使勁呢？因此通過解決消費者頭痛的問題，潛入心智與其溝通，在共鳴中提高品牌的美譽度和親和力。
4.時間：11月份
5.形式：通過高校行開展培訓、咨詢、職業(yè)規(guī)劃。
6.配合：在高校行活動期間，有UP新勢力的優(yōu)惠活動。 


穆峰:新生代營銷策劃人,光茂朝志營銷策劃工作室、成都高校資源整合工作室創(chuàng)始人、經(jīng)理。聯(lián)系方式：13518152944.電郵：zhengheyuyingxiao @163。com 通信地址：四川師范大學成都學院42號信箱